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boss 03-2017

?Im Jahr 2017 gilt für Ihre Avery Zweckform-Bestseller „Mehr. Einfach.“ Was verbirgt sich hinter diesem Slogan? Meyer: Etiketten sind – neben Formularbüchern – unser absolutes Kerngeschäft und wir investieren in diese Kategorie. Keine Frage, unsere Markenprodukte überzeugen durch ihre Qualität. Jetzt setzen wir zusätzlich auf sofort sichtbare Preis-Leistungsvorteile für die Verbraucher. „Mehr.“ steht dabei für mehr Inhalt zum gleichen Preis. Ab dem 1. März bieten wir in 20-, 25- und 200-Blatt-Packungen unserer bewährten Universal- und Ordneretiketten dauerhaft bis zu 50 % zusätzlichen Gratis-Inhalt. Das ist ein nachhaltig besseres Preis-Leistungsverhältnis und wir flankieren diesen Mehrwert durch eine starke Medien- und 36 Ι boss März 2017 Promotionpräsenz. Durch diesen Impuls und das gesamte Vermarktungspaket schaffen wir beim Endkunden zusätzliche Anreize und wirklich gute Gründe, weiterhin auf unsere Markenprodukte zu setzen und sorgen so für Kategoriewachstum und Wertschöpfung auf allen Handelsebenen. ?Und was verbirgt sich hinter dem Zusatz „Einfach.“ beim neuen Slogan? Meyer: Einfache Anwendung im Alltag ist ein weiterer Entscheidungstreiber am PoS. Neben entsprechenden Produkt- Vorteilen gehören für uns auch eine erstklassige, praktische und kostenlose Bedruckungsunterstützung dazu. Mit unserer Software – Avery Design & Print – lassen sich Etiketten ganz einfach und professionell gestalten. Unsere Design- Vorlagen werden jedes Jahr allein in Deutschland mehr als 1,5 Mio. Mal, weltweit sogar über 40 Mio. Mal, genutzt. So viele Verbraucher können doch nicht irren?! Im Jahr 2016 haben wir über 1.700 neue Vorlagen kreiert und dieses Jahr kommen noch viele weitere wunderschöne und hilfreiche Vorlagen hinzu. Von schlicht-modern über klassisch bis hin zu verspielt: Die Vorlagen treffen jeden Geschmack und sind vielfältig einsetzbar! Auf der Vorderseite der Packungen machen wir auf diesen weltweit meistgenutzten Extra-Service „Software“ für unsere Markenetiketten mit einem auffälligen Störer aufmerksam. ?Was sind die konkreten Vorteile der neuen Produkte für Händler und Verbraucher? Meyer:Wir sorgen für Mehrwert im doppelten Wortsinn: mehr Inhalt und einfache Unterstützung beim Gestalten und Bedrucken der Etiketten, und das alles gratis. So geben wir den Verbrauchern extra Anreize, um auch weiterhin auf unsere hochwertigen Markenlösungen zu vertrauen. Alle Vorteile sind gut sichtbar auf den Verpackungen und am PoS durch auffällige Störer und Abbildungen. Die aufgewerteten 20-, 25- und 200-Blatt- Packungen setzen damit klare Entscheidungsimpulse zugunsten unseres Etiketten Angebots und wir schaffen auf diese Weise zusätzliches Wachstum in einer für den Handel attraktiven Kategorie. Daraus ergibt sich eine echte Win-Win-Win- Konstellation für den Konsumenten, den Handel und uns. Vielen Dank für das Gespräch. sche �� Mehrwert im doppelten Sinn AVERY ZWECKFORM | Die neuen Etiketten aus dem Hause Avery Zweckform stehen unter dem Motto „Mehr. Einfach.“ Wir sprachen mit Marketing Director Andreas Meyer über die Strategie hinter der neuen Produktrange, die Akzeptanz und den konkreten Nutzen für Handel und Konsument. Eine echte Win-Win-Win-Konstellation für den Konsumenten, den Handel und uns. Andreas Meyer, Marketing Director Avery Zweckform, sieht klare Vorteile in der neuen Etiketten-Strategie. Mehr Inhalt und einfache Gestaltung – die Vorteile werden auf den Verpackungen auffällig kommuniziert.


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