Messewelt

boss 03-2017

Insgesamt zählte der Veranstalter Reed Exhibitions Deutschland 988 Aussteller (Vorjahr: 932) und 18.094 Besucher (Vorjahr: 16.810). Erstmals hatten am letzten Veranstaltungstag Kunden aus der Industrie auf Einladung von Werbeartikelhändlern Zugang zur PSI. Sie war bisher ausschließlich der Werbeartikelwirtschaft vorbehalten. Kreativ war die Werbeartikelbranche schon immer. Doch dieses Mal schien es so, als hätten sich alle darauf verständigt, noch eine Extra-Portion an frischen Ideen und Innovationen oben drauf zu setzen. Beispiele gefällig? Etwa süße Werbung aus Marzipan, gefertigt im 3DDrucker. Oder Emaille-Tassen im Vintage- Look, gebrandet mit einer sandgestrahlten Gravur, produziert von einem jungen Unternehmen aus Sachsen. Oder absolute Weltneuheiten wie das „Smart Writing Set”, das die Schreibkultur eines Notizbuchs über eine App mit der digitalen 32 Ι boss März 2017 Welt verbindet und manuell geschriebene Texte digitalisiert auf das Smartphone, Tablet oder den Laptop transferiert. „Es war ein beeindruckendes Feuerwerk der Kreativität, das auf der PSI gezündet – ja fast zelebriert – wurde und einfach Lust darauf macht, noch mehr mit Werbeartikeln zu arbeiten. Wer hier keine Ideen findet, wird es schwer haben, sie überhaupt zu finden“, so der sichtbar erfreute PSI-Chef Michael Freter zum Abschluss der dreitägigen Leistungsschau. Egal ob im Elektronik- Segment, im Textilbereich, bei den „klassischen“ Sortimenten Papier, Büro und Schreibwaren oder im Haushaltsund Nahrungsbereich – alle vier PSIHallen steckten voller Innovationen und Inspirationen. Neuer Event-Charakter Der Kurs der Erneuerung, den die PSI in den zurückliegenden Jahren eingeschlagen hat, wird vom Markt und den Kunden honoriert. Denn die PSI präsentiert sich im neuen „look and feel“ als Lifestyle-Event. Sichtbarstes Zeichen ist die PSI Textile Area mit dem Catwalk, auf dem Textilien und Accessoires in Szene gesetzt werden. Und eine Halle weiter im Gusto-Tasting Pavillon wird Werbung zum Genuss. „Das alles macht einfach Lust und zeigt, wie ,sexy‘ Werbeartikel sind und welche Möglichkeiten in ihnen stecken“, so Michael Freter. Ein Ziel, das die PSI auch mit dem „Industriekundentag“ am letzten Veranstaltungstag verfolgt. Erstmals hatten Kunden aus der Industrie die Möglichkeit, auf Einladung von Werbeartikelhändlern und mit gesondert gekennzeichneten Eintrittskarten die PSI zu besuchen. Mehr als 1.700 Kunden der Werbeartikelhändler kamen und waren – so wie Stefan Hölzel, Marketingleiter der PSD Bank – begeistert von der Vielfalt des Werbeartikelsortiments: „Ich bin als Industriekunde hier und vom Angebot schier überwältigt. Es sind so viele Produzenten hier. Hier werden die Kollegen, die Marketingleiter, die mit Werbemitteln zu tun haben, wieder zu Kindern. Ich weiß, warum ich einen Vermittler für Werbeartikel habe, der mich berät. Denn das Angebot ist gigantisch.“ Mit einem Branchenumsatz von 3,47 Mrd. Euro im abgelaufenen Geschäftsjahr behauptete sich die Werbeartikelwirtschaft als stabile Größe im deutschen Werbemarkt. Fast jedes zweite Unternehmen setzt inzwischen Werbeartikel im Rahmen von Marketingkampagnen ein, so das Ergebnis des jährlich vom Gesamtverband der deutschen Werbeartikel-Wirtschaft (GWW) vorgestellten Branchenmonitors. �� Erfolgskurs fortgesetzt PSI | Von wegen 55 und ein wenig in die Jahre gekommen. Mit 6 % mehr Ausstellern, fast 8 % mehr Besuchern und einer auf 57 % gestiegenen Internationalität setzte die PSI ihren Wachstumskurs fort und markierte neue Rekordwerte. Welcome back – die PSI begrüßte in diesem Jahr fast 8 % mehr Besucher in Düsseldorf. Schöne Inszenierung – die PSI First Produkte wurden gekonnt in Szene gesetzt.


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