Digital Imaging 2-2021 | 65
PAPIER NEU DENKEN
STEINBEIS PAPIER Der europäische Marktführer
für grafische Recyclingpapiere präsentiert sich 2021
mit einem neuen Markenauftritt. „ReThinkingPaper“ ist
dabei neuer Claim, Markenversprechen und vor allem
zentraler Leitsatz des Unternehmens. Er ist Ausdruck eines
Selbstverständnisses, das Steinbeis Papier bereits
seit Mitte der 70er-Jahre prägt und zeigt, dass das Unternehmen
schon immer deutlich mehr Wert auf Taten
legt als auf Worte.
Das Umdenken begann bei Steinbeis Papier bereits
1976 – lange bevor Nachhaltigkeit und Ressourcenschutz
bestimmende Wirtschaftstrends wurden. Schon
damals hatte das Unternehmen die Weitsicht, anstelle
der ressourcen- und energieintensiven Papierherstellung
unter Einsatz von Holz auf eine ökologisch integrierte,
kreislaufbasierte Produktion von 100 Prozent
Altpapier zu setzen. Diese grundlegende Entscheidung,
dem Umweltschutz die höchste Priorität einzuräumen,
hat das Unternehmen seitdem immer geleitet. Allein in
den letzten 19 Jahren wurden in Glückstadt ca. 375
Millionen Euro in nachhaltige Technologien und Produktionsprozesse
investiert – und damit die Weichen für
eine Entwicklung gestellt, die die Zukunft des Recyclingpapier
Marktes in Deutschland und Europa wesentlich
prägt.
Mit einer neuen Kommunikationsstrategie inklusive eines
zeitgemäßen visuellen Auftritts kommuniziert Steinbeis
Papier dieses jahrzehntealte Selbstverständnis ab
POSITIV BEWERTET
NAVIGATOR The Navigator Company erreichte im
Dezember 2020 einen Sustainalytics ESG Risk Rating
Score von 17,2 und konnte sich damit gegenüber den
Vorjahren verbessern. Damit behält der portugiesische
Papier- und Zellstoffkonzern seinen Status als „Low ESG
Risk Company“ für Investoren. ESG steht für Umwelt,
Soziales und Unternehmensführung (enironmental, social
and governance)
Das ESG Risk Rating von Sustainalytics misst die Leistung
eines Unternehmens in punkto Nachhaltigkeit,
indem es die wesentlichen ESG-Risiken, und wie das
Unternehmen mit diesen umgeht, bewertet. Navigator
rangiert auf Platz 5 einer Liste von 79 globalen Unternehmen,
die von Sustainalytics im Industriecluster Papier
& Forstwirtschaft bewertet wurden, und auf Platz
2021 klar und deutlich nach außen. Man möchte sich
als Teil einer globalen grünen Revolution positionieren
und andere dazu inspirieren, nachhaltiger zu handeln.
Der Claim „ReThinkingPaper“ fungiert dabei sowohl als
Zusammenfassung des bisher Geleisteten als auch als
Versprechen für die Zukunft. Das neue moderne Corporate
Design zeigt im Detail, dass Steinbeis das Umdenken
verinnerlicht hat: Die Papiersorten tragen nun
keine Namen mehr, sondern Nummern, die sie nach
ihrem Weißgrad ordnen und so die Orientierung erleichtern.
Klare Symboles und große Zahlen machen
auf den ersten Blick deutlich, wie viele Ressourcen bei
der Benutzung gespart werden. ||
Der neue Claim
– ‚ReThinkingPaper
‘ – ist zugleich
Markenversprechen
und zentraler Unternehmensleitsatz
von
Steinbeis Papier.
4 innerhalb der 62 globalen Unternehmen im Cluster
Papier & Zellstoff. Die positive Bewertung ist das Ergebnis
der kontinuierlichen Arbeit des portugiesischen Unternehmens,
dem Thema Nachhaltigkeit in all seinen
Geschäftstätigkeiten hohe Priorität einzuräumen.
Erst vor einem Jahr (im Januar 2020) wurde Navigator
vom Carbon Disclosure Project (CDP) als weltweit führendes
Unternehmen in Sachen Klimaschutz anerkannt
und erreichte einen wichtigen Platz auf der A-Liste der
Klimaschutz-Organisation.
The Navigator Company ist das einzige portugiesische
Unternehmen im Exekutivkomitee des World Business
Council for Sustainable Development (WBCSD), einer
globalen Organisation für Nachhaltigkeit, in der einige
der größten Unternehmen weltweit vertreten sind. ||